尴尬的蒙牛:奥运豪赌迎来黑天鹅_营销

尴尬的蒙牛:奥运豪赌迎来黑天鹅_营销
原标题:为难的蒙牛:奥运豪赌迎来黑天鹅 15亿美元资助费 东京奥运会延期的概率已越来越高。 跟着疫情延伸全球,最近呼吁日本推迟举行东京奥运会的声浪日增,今日最新消息是加拿大、澳大利亚、挪威等国揭露宣告退出,这也导致日本政府初次松口称或许不得不推迟举行。 世界奥委会现在的情绪是不会撤销,但会在四周内决议东京奥运会是否延期。此前,日本政府和世界奥委会都一向期望奥运会可以按期举行。 抬头等候世界奥委会决议的,不仅是日本政府,还包含奥运资助商。究竟,间隔东京奥运会开幕仅有四个月时刻,资助商将难以决断营销方案是否照旧履行,世界奥委会越晚决议方案,对资助商影响越大。 我国资助商中,首度挤入奥运TOP资助商“全球协作伙伴方案”的蒙牛和阿里巴巴最为为难。 鉴于马云提出的“服务20亿顾客”方针,为协作品牌世界形象的提高,阿里巴巴在三年前就已成为奥运资助商。2017年1月,阿里巴巴以不低于8亿美元的资助费,在云核算和电商品类上打败亚马逊,参加奥运TOP协作伙伴队伍,资助期限十年,覆盖了2018年-2028年三届冬季奥运会和夏日奥运会。 东京奥运会将是阿里巴巴资助的首届夏日奥运会。上一年12月,阿里巴巴已对外宣告了东京奥运会期间的一系列营销方案,天猫方案在奥运赛期联合品牌推出百款独家产品,其时已与上百个尖端品牌达到深度营销协作。 蒙牛进入TOP资助商名单则是“曲线救国”。2019年6月,世界奥组委宣告与可口可乐、蒙牛三方签署了历史上首份联合全球协作伙伴协议,合同期限至2032年。这份协议将非酒精饮料和乳制品两个类别大围住一个新的联合品类,蒙牛就此成为TOP资助商。据媒体报道,这份合同价值高达30亿美元,其间包含15亿美元的资助费。 蒙牛强行包围的价值远高于阿里巴巴。要知道,蒙牛自2004年上市至2018年,公司悉数利润总额为175.31亿元(约合25.48亿美元),一会儿拿出15亿美元资助奥运,蒙牛可谓背注一掷。为此,蒙牛还完全和2022年北京冬奥会资助商伊利撕破了脸。 拿到TOP资助商资历仅仅一张入场券。依照体育营销常规,奥运尖端资助商一般还需要再投入3到4倍的费用进行市场推广,向全球顾客传达和强化品牌。这也意味着,蒙牛为了追逐竞争对手伊利,几乎是将一切的赌注都压在了奥运会上。 财报显现,2018年蒙牛营收691亿元、净利30亿元。2019年上半年营收约400亿元、净利20亿元。不过,蒙牛2019年上半年运营现金流净额仅26.4亿元,低于曩昔三年同期数据。 假定东京奥运推迟到下一年举行,蒙牛本年的奥运营销方案将悉数落空。这恐怕是遭到疫情影响的一起,蒙牛本年遭受的又一个黑天鹅事情。回来搜狐,检查更多 责任编辑:

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